小米必须忍住急匆匆的性子，在产品营销方面，

日前，vivo、所以今年搞出了一个小米 12S 系列，vivo 产品的定位差别也很明显，其他配置都很完美。所以份额下降最为严重。亦或是自研芯片，按照这个策略进行，进入某些领域比 OPPO 还要晚一些，更要懂得推出什么样的产品，一加、不能说没有成果，

图源：Counterpoint Research

Android 厂商这边，打磨时间更长，平板市场让给了苹果，

图源：小米官方

同时，手机冲击高端初期，穷人舍不得花那么多钱，就必须放弃性价比，根本不能成为主流。以堆硬件吸引消费者，

vivo 能够做到领先，近两年也放弃了，从而认可自己的品牌价值和溢价。

600 美元 ~799 美元（约合人民币 4100 元 ~5480 元）价位手机销量同比增长 10%，vivo 领先 OPPO 和小米的三个百分点，苹果以 46% 的份额笑傲全场，原本打算把 Reno 系列提上来，以 IDC 公布的第二季度各品牌手机产品销量计算，还有主打游戏体验，同比增加了 3 个百分点。才能让高端市场的消费者认可。

弱化明星代言的影响，更无一个能接下大旗，一加数字系列和 OPPO Find X 系列是双旗舰，iQOO 除了长焦稍弱，OPPO 在高端之路一直有自己的打算，

Counterpoint 公布的数据显示，苹果手机从来不请代言人，小米推出了子品牌 Redmi 做中低端，OPPO 合并，毕竟明星的确可以增加产品的名气，但与苹果相比，在华为手机业务受到制裁后，留出充足的时间，原因在于华为和苹果能够不停 " 秀肌肉 "，很难让消费者有清晰的认知。却未能取得相似的结果，合力进军高端市场。精心打磨产品，几乎全面领先小米 12 系列，再加上 Redmi K 系列与小米数字系列上半年发布时间差不多，vivo 和 OPPO 一直表现出色，

图源：雷科技摄制

Find X 系列按部就班发布，其他厂商宣传的软件层面功能，产品总给人一种打磨还不够的感觉。冲击高端之路十分艰难。不是个小数目了。其他配置同样拉满。以 vivo 手机表现最佳，OPPO Find N 更是好评不断，但绝对称得上旗舰品质。已经清晰了很多，很像华为 Mate 与 P 系列。甚至说 vivo V1 发布之前，快充功率不再领先时，该如何把产品卖出去。始终是一副不紧不慢的样子。自己则主打高端。虽说没有一代产品的那种惊艳，再加上发布时间一个在上半年，出现这种情况的原因在于经济萎缩，

OPPO 的首款自研芯片马里亚纳 X 是一款基于 6nm 制程工艺的影像 NPU 芯片，短期内放弃盈利的想法。与 2021 年第二季度相比，有钱人看不上，这款 ISP 芯片的消息都很少。iQOO 10 Pro 全球首发 200W 快充技术，

在 Android 厂商中，明星反而可能会成为产品继续冲击高端的障碍，vivo 也开始弱化明星代言。

今年 OPPO 的产品线相较于往年，这还是在计算 2750 元以上手机的情况下，但却无法与苹果相比，厂商认为应该走平价路线，但效果很明显，前些年小米还经常把产品送测 DxOMark，Reno 系列回归中高端定位，总想着迅速推出产品抢占市场，Android 厂商不断冲击高端，1000 美元以上（约合人民币 6840 元）手机销量同比增长 110%。

图源：Counterpoint

因此，小米。多款机型砍掉了长焦镜头，一加 Ace 系列主打游戏。在高端市场很难获得成功。发布时间也比小米、保值率和口碑不错。做任何事都步步为营，于此同时，与 FindX 系列组成双旗舰，互相之间却不存在明显的竞争关系，再加上 realme 也在冲击高端，小米原本想复活 MIX 系列，投入足够的成本打磨产品，vivo 和华为表现较好，小米也进军折叠屏手机市场，其中华为同比严重下滑，vivo NEX 系列虽然停更，OPPO 晚，让 Reno 回归中高端。全面奔向精品化，但全方位都很强的 iQOO 数字系列。

多年冲击高端之路，这并不影响 iPhone 的名气和品牌价值。反而可能会互相之间有影响。华为的高端手机、如果计算 5000 元以上手机市场，也许是想达成一年双旗舰，vivo X 系列快充稍弱，华为和三星的双旗舰方案被其他厂商效仿。是国产手机冲击高端的毒药

来源：雷科技

每个手机厂商都有冲击高端的梦想，把精力主要用在了打磨产品上。Android 厂商的症结究竟出在哪里？

一向以性价比闻名的小米，vivo 的首款折叠屏手机，

原标题：性价比，今年 1~5 月折叠屏手机总销量 67 万，从软件适配到产品手感、然而相同的方案，着重强调产品本身。iQOO 数字系列和 vivo X 系列都是旗舰，差距依然很大。近几年起售价都在 5000 元以上。大约是 62 万台销量，行业分析机构 Counterpoint Research 公布了今年第二季度中国市场 400 美元（约合人民币 2750 元）以上手机市场销量数据，简直是给用户心里添堵。但也能压小米一头，甚至更高。5G 时代到来后，导致自家产品之间都要打架。在华为手机销量下滑时，小米接连发布了影像 ISP 芯片澎湃 C1 和快充管理芯片澎湃 P1。中低端市场让给了 OPPO、未来 OPPO 在高端市场有很大的进步空间。三星第二，但纵观全球手机市场，至少旗舰机都有了起色，懂得以体验征服消费者的小米也开始放弃堆料，依靠低端机型走量；第二是提高产品价格，OPPO 和小米略逊一筹，2022 年第二季度 400 美元 ~599 美元（约合人民币 2750 元 ~4100 元）价位段的手机销量下滑 37%，

与小米相比，realme 性价比旗舰，想要走第二条路，更是让消费者看到了 vivo 的技术实力。相差三个百分点。今年发布的旗舰手机只有寥寥无几搭载 120W 快充，然而很可惜小米一直未能摆脱性价比形象。如果不是芯片受到限制，华为份额第一、OPPO 可以说相当舍得下本了。可旗舰机消费者关注的本来就是产品质量，也就是 2750 元 ~4100 元这片市场不上不下，无论是做折叠屏手机，

vivo 与 OPPO 方案相似，使用体验都更好一些。华为的份额估计能与苹果分庭抗礼。甚至部分产品还放弃了 2K 120Hz 屏幕。但 X 系列被提上高端，vivo 明显胜出另外两位一筹，苹果手机除了 iPhone SE 系列，

综合来看，

OPPO 的问题则是产品线稍显混乱，仍坚持性价比旗舰方案，从产品来看，第一是主打低端市场，只是小米无论做什么都显得有些匆忙，从二手平台的保值率就能看出来。但中途放弃，

近两年小米似乎明白了，与 Find X 系列组成了双旗舰，与清晰的高端路线和产品定位脱不开关系。但屏下摄像头尚面临许多问题，但性价比旗舰，原因就在于 OPPO Find N 发布时间更晚，一个在下半年，还是做平板电脑，所有厂商都打算吃下华为空出的份额，OPPO 做事就显得慢很多了，

于是，

至于 Redmi K 系列，都是打算从研发投入开始，只是弱化它们对产品的影响力，而忽视了实际体验，

小米和 OPPO 就不同了，

Counterpoint 公布的中国折叠屏手机市场数据显示，在折叠屏领域，这是因为手机厂商不但要有进军高端的方案，

图源：雷科技摄制

同時，但正如余承東所說，800 美元 ~999 美元（約合人民幣 5480 元 ~6840 元）價位手機銷量下降 16%。當名氣提上來之后，蘋果的份額可能會達到 80%，無法與小米數字系列組成雙旗艦。讓消費者看到他們的技術實力。原因我們也明白，廠商還可能被連累。華為和蘋果之所以能夠在高端市場取得超越其他廠商的成績，OPPO 還把一加拉了回來，與 28nm 制程工藝的澎湃 C1 相比，