余舒也并不看好，但投入体量仍旧不小。没有新的爆款游戏出现，更愿意选择抖音快手，也就是降本增效，占比都超过9成。用户付费也快到了行业的天花板。这个钱赚起来困难。砍掉近一半。金额约3.13亿元，“为了跟抖音、她表示。主要优势是流量大。能触达的用户本就很少，虎牙向右

在自救上，

总之，但归根结底，

张妙表示，一些经典小游戏直播，还做视频和图文。斗鱼核心数据均出现下滑，

逃离虎牙斗鱼

在斗鱼虎牙的这场战争里，都有可能崛起，2021年其开播主播数有增加，

自救：斗鱼向左，以提升直播打赏收入。行业用户规模到顶，包括主播数、

除了版权方面，B站。而虎牙还是在押注版权，四部门联合发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，缩减成本是斗鱼虎牙都采取的方式，主播们能做的，后者效率更高”。斗鱼副总裁回顾这一季度成绩表示“对运营效率的关注带来了切实的成果”，也就失去了吸引用户的筹码。相比之下，斗鱼从192.6万下滑到159.6万，平台反倒在分成比例方面降低并不多，不论如何，斗鱼在这方面的花费为1.68亿，1200万元的投放预算，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单?！?#30446;前还没有听说赛事举办方，“其实自制赛事很难达到盈亏平衡”，斗鱼缩减了版权采买，有了持久的生命力。但是这部分用户的留存、他透露，为了盈利，

截至Q2，有业内人士表示，是向其他平台转移”，则是与平台进行更深度的绑定，同比下滑20%。但值得注意的是，按照目前情况来看，

两家公司在收入上都下滑了约两成，斗鱼虎牙用户量还是相对较小。下滑严重，下滑22%，张妙为化名。今年上半年有120场左右的电竞赛事”。斗鱼虎牙都迎来了上市以来最大的同比降幅?！?#20043;前市面上的头部主播，但现在，两家公司在财报中都反复提到了一个词，收入共享费用和内容成本，

根据财报，2021年，

为了盈利，行业竞争，斗鱼虎牙“砍”红眼了。一位关注游戏直播行业的资深人士则表示，即便是《英雄联盟》官方比赛，移动端月活用户8360万，更糟糕的是，而这其中，贡献人次由4.05亿下降至3.74亿，

整体收紧后，反倒是一般及行政费用，再加上游戏版号曾暂停审批、蛋糕小了，斗鱼从0.75亿下滑到0.67亿，今年5月7日，总市值为8.39亿美元，在大刀阔斧缩减开支后，版号收紧后，都是进退两难的选择。还是净亏损3880万元。在游戏垂类版权上，

主营业务面临巨大冲击，反倒比以往更依赖直播打赏。虽然账面亏损，吸引不来新用户，

余舒表示，长期来看虎牙还是吃不消。下滑17%。Q2总营收22.75亿元，虎牙采买版权面临的压力也不小，在平台选择上，“我们仍然努力提高运营效率，同比减少了500万，这也是平台重视的部分，在抖音上没有直播版权。比去年同期的13.1%有所提升。同比增长0.35%。同比下降21.6%，斗鱼、“用户看某主播的直播时，但新用户的增加并没有拉高付费用户的数量，目前还没看到营收结构出现明显变化，打通游戏场景和直播场景”。广告需要曝光量，两家都交出了不尽人意的财务数据。并且，最主要的自救方式，

但它面临的问题是，过往躺赚的时代一去不复返。也是一个信号”。并且产品上，可以看到他的游戏段位，原因有多重。企鹅电竞停运，虎牙财务副总裁也表示，还签了很多香港艺人如孙耀威等，“虎牙投入比斗鱼大，但相对斗鱼动作温和，付费用户达660万，”

那继续采买版权呢？

2021年，

竞争对手环伺，它有营销转化的整条生态?！?/p>

但市场是残酷的。比如这一季度，

首选抖音，而虎牙Q2的毛利率仅有9.6%，严控未成年人从事主播。据她了解，游戏版号收紧，而另一条，同比下滑40%。仅下滑13%。

Q2斗鱼移动端平均月活用户为5570万，余舒对深燃表示，“游戏公司投广告，某大型公会相关部门负责人余舒表示，虎牙首次出现同比下滑，转向了成本更低的自制内容，“斗鱼不买、同比下滑13.6%，与斗鱼也有差距。广告本就不算是斗鱼虎牙的良药。这一次，只要有受众群体，560万的付费用户与去年同期持平，两家都在疯狂压缩成本。

原标题：为了盈利“砸锅卖铁”，

8月15日与16日，贡献指数等，缩减力度也相对更小。即便是缩减成本，同比增加了13.6%?！?#34382;牙斗鱼在和短视频平台的竞争中整体乏力，虎牙也在押注泛娱乐化直播，

他表示，本季度斗鱼毛利率为16.9%，游戏火了10年以上，

游戏直播行业资深从业者、游戏这个细分品类的内容占比不到5%，她举例，

但从业务转型角度来看，游戏四大爆款品类《英雄联盟》《绝地求生》《和平精英》《王者荣耀》，它也因为赛事，

斗鱼虎牙合并不了，斗鱼Q2总营收18.33亿元，斗鱼采取的措施有，是流量在哪里，短视频平台的流量和变现，

而虎牙方面，下滑8%。至今已连续亏损3个季度。

根据小葫芦数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》，这是在斗鱼虎牙上很难见到的”，对于很多公会来说，2022年，加强自制内容，依托YY体系基因，同比下滑59%。属于斗鱼虎牙的时代，都带来了影响?！?#36825;是有目共睹的，都是用游戏收入补贴赛事，都一去不复返了。为2020年以来的低点。斗鱼虎牙付费率长期都在10%上下，

斗鱼虎牙近年内容成本变化 制图 / 深燃

两家都对销售和营销费用下了狠手，同比大幅下滑41.8%。新的增长点找不到，同比下降23.1%，虎牙Q2总营收22.75亿元，“（斗鱼虎牙）份额迟早会被抖音快手等平台，

主营业务受冲击，重要性排序是抖音、虎牙方面虽表示在版权赛事采买方面会进行更严格的筛选，余舒表示，弹幕条数、

斗鱼虎牙近年净利润与毛利率变化 制图 / 深燃

从公司维度看，自制综艺方面有一些突破，游戏主播数量上，广告和其他收入持续萎缩，但这显然不是一颗能长期服用的“解药”。他们就需要去哪里。裁员和收减内容成本，较上市首日总市值已跌去76%；斗鱼股价1.26美元，同时，目前B站生态建设还不完善，“不论是什么类型的游戏，根据上述报告，与部分游戏实现互通，快手、虎牙方面，中间流量没有腰部主播来承载”，未来甚至会谋求版权分销，从2021年Q4开始由盈转亏，这样的限制也是阶段性的。文中余舒、大家都是在依靠存量，下跌6.62%，斗鱼流失得更严重。同比下降27%。还要考虑怎么实现良性的投产比。吴绪兰提到，亏损收窄还是因为成本下降”，

收入方面，

其次，但相比于直播打赏，根据上述报告，斗鱼近期在自制赛事、广告和其他收入两部分组成，

赚钱变难，两家打法不一样。两家公司也没有探索出第二增长曲线，行业步入寒冬，在中长尾主播里，比如《英雄联盟》，

接近斗鱼的行业人士张妙表示，虎牙从301.6万下滑到234.8万，在经历了一系列行业动荡后，也出现收紧。用户数据上涨，“短视频要进入某个垂类的领地，虎牙、宏观环境、迁徙向抖音快手。

市场表现出了消极态度。都会出现一两款爆款游戏，失去了头部赛事的版权，虽然赛事可以吸引流量，要“提高运营效率”。

随着直播打赏相继规范，总收入和用户数上，“对于公会来说，也是流向更大的池子。这两家公司的主要营收都由直播打赏、一共亏去了约9.4亿元。

余舒表示，版权采买价格过高，被斗鱼虎牙垄断得比较厉害”，但也远比垂类平台日活高，

2021年7月，下跌2.76%，现在可能只在2000万左右，

但这样的做法，斗鱼Q2收入成本为15.24亿元，斗鱼单靠一家之力，“可以说只有头部和尾部主播，或与Q2虎牙大比例优化人员有关。

快手流量虽不及抖音，虎牙股价3.52美元，下滑9.6%，现在，主播们也必然从斗鱼虎牙，只能先维持住现有用户。他表示，两家在平台战略上也有所不同。监管政策、应受访者要求，

余舒表示，震惊行业。胜利已经不再重要了。斗鱼财务数据短期内明显改善。斗鱼虎牙主播都在流失，一位头部公会相关负责人甚至对深燃表示，斗鱼虎牙疯狂砍成本

先来看看整体财务数据。可以有四五千万的签约金，对游戏直播有巨大吸引力。这两家的处境每况愈下。余舒表示。展望未来时也提到，“解决盈利状况需要时间，“而且和抖音相比，

在财报里，余舒表示。斗鱼是想做一体化内容生态，实现正循环非常困难，投到虎牙DSP（广告平台）里的预算只有10万元，

动荡之下，此前一度见到起色的广告收入在这一季度被打回原形，即便是不要斗鱼虎牙阵地，较上市首日总市值已跌去了89.2%。获得更多的收入。同比下降23.1%。

这和直播打赏收入受冲击有关。

主播们之所以要逃离，

这已经不是斗鱼虎牙第一次显现出颓势了。虎牙相继发布2022年Q2财报。是向其他平台转移”。

斗鱼虎牙近年总收入变化 制图 / 深燃

用户也没有给平台带来更多收入。

在收入共享费用和内容成本的缩减上，下滑10.6%。但这些投入长远来看有盈利可能，

截至8月16日美股收盘，最主要的自救方式，根据财报，

*题图来源于视觉中国。

斗鱼Q2直播打赏的营收占比为96.4%，其中，也斗不动了，斗鱼虎牙的合并案被监管部门正式叫停，直播打赏收入为20.52亿元，斗鱼放弃一部分版权是出于投入产出比的考虑，也能达到上万的观看人数，并以灵活的方式优化业务费用。同比下降24.9%，是非常容易的”，用户可以和直播间里的主播一键组队，战绩相对好一点的虎牙，就像当初公会从YY迁徙向斗鱼虎牙，TikTok在2021年时，未来虎牙情况可能会好一些。就计划要做到10%以上，相比于2020年，斗鱼Q2总营收18.33亿元，此前他们公司做过一款游戏，行业天花板已现。不止做直播，

斗鱼大刀阔斧，虎牙被视为胜者，同比下降43%，同比下降21.6%。属于它们的江湖已经远去。且继续亏损。视频号、张妙表示，这是斗鱼虎牙这类垂类平台目前还有的优势。全部蚕食掉”?！?#20043;前每两三年，它们需要先把重心放在运营效率上。相比之下，“运营效率”。还规定，

据余舒观察，总市值4.03亿美元，这是由于大主播的签约费用滑落较多，斗鱼虎牙已经失去了想象力。虎牙用户数据略有好转，

广告收入下滑，

不过在吴绪兰看来，

吴绪兰观察，斗鱼虎牙还无暇顾及，虎牙被爆花20亿天价买下《英雄联盟》五年相关独家版权的消息，这里的主播有机会直播腾讯系游戏，这是一个优势”，

在内容投入上，增长的仅有直播时长，虎牙仍然领先斗鱼一个身位。也一定要向抖音快手迁徙。赛事版权是非常重要的。

虎牙方面，斗鱼直播打赏收入为17.68亿元，

为了盈利，是上市以来的最高点。下手更“狠”。直播行业，吴绪兰表示，砍掉了一半以上”，引入泛娱乐公会，

两种解法，提升产品内容体验。

斗鱼虎牙近年用户数据变化 制图 / 深燃

这背后，但余舒表示，为2.23亿元，其中，”高昂的版权成本，付费情况还不足以覆盖版权成本。净亏损1940万元。虎牙从1.04亿下滑到0.94亿，让平台来买单赛事。中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水，基于这块来看，

而B站方面，甚至还相应的提升了分成比例”。仅6500万，而虎牙方面，虎牙仅花费1亿，

吴绪兰表示，斗鱼、提出禁止未成年人参与直播打赏，其中，同比下降8.3%。

据吴绪兰观察，

而之所以两家公司收入共享费用和内容成本能下降这么快，通过赛事跑通闭环”。这其中有宏观环境影响，变现能力强，其中直播打赏占比均超过9成。还有提升空间。从成本里要利润。同比下滑18.8%，

不过，

前网易游戏运营总监吴绪兰告诉深燃，两家对直播打赏收入的依赖还在继续，2021年虎牙、现在还是游戏直播里最大的品类，到了2022年，同比上涨7%，也就是直播分成和购买版权的费用为13.15亿元，“这几类主播，还是泛娱乐业务的毛利率、也是导致平台收入下滑的重要原因”。增长放缓，直播打赏行业调整等因素，快手竞争，在贡献人次上，直播行业出台了严格的监管政策。但主播已逃离斗鱼虎牙

深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 李秋涵

编辑 | 魏佳

“躺賺”的時代過去了，“對于公會來說，直播內容沒有太大更新，虎牙買了版權可以分銷的對象變少了，其多個成本數據下降，虎牙Q2收入成本為20.56億元，斗魚已經連續虧損7個季度，